中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经记者(jìzhě) 许心怡 吴可仲 上海报道

苹果被曝将在今年的全球开发者大会发布(fābù)自有游戏App。该App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交(shèjiāo)等功能，或将预装于(yú)苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏公司的抗争(kàngzhēng)、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到(zāodào)限制，App Store逐渐失去在iOS等系统(xìtǒng)中的垄断地位，面临和第三方(dìsānfāng)平台同台竞争的局面。

在此(cǐ)背景下，有消息称苹果(píngguǒ)将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之举。分析人士(rénshì)表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交(shèjiāo)元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情人士透露，这款App系游戏启动器(qǐdòngqì)，集成游戏内(nèi)成就、社交等功能(gōngnéng)，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将(jiāng)展示苹果(píngguǒ)编辑团队撰写的新游戏内容(nèiróng)推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年(nián)推出但始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认(quèrèn)上述信息的(de)真实性，截至发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于(yú)2019年推出的(de)一项游戏订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后，就(jiù)可以无限制地(dì)游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就(chéngjiù)、多人匹配等功能。但由于其缺乏社区(shèqū)活跃度，功能更新缓慢，影响力(yǐngxiǎnglì)逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果近期(jìnqī)收购了独立游戏(yóuxì)工作室(gōngzuòshì)RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾(céng)推出独立游戏《Dark Echo》和(hé)《Splitter Critters》，近期的(de)代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称(wàiméichēng)，这项收购行动系特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上(shàng)进一步发展，未来(wèilái)仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期(jìnqī)在游戏领域的各项(gèxiàng)计划被曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院(fǎyuàn)要求苹果不再对跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的封闭性，苹果(píngguǒ)要求平台上所有App都通过App Store分发(fēnfā)，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也(yě)需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对(duì)其平台上的付费进行(jìnxíng)抽成，比例通常为30%。

2020年，美国游戏厂商Epic试图(shìtú)绕过苹果App Store的30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内(nèi)付费，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开(zhǎnkāi)了长达近5年的诉讼(sùsòng)。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒(méi)的采访中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元，如果(rúguǒ)考虑到(dào)因游戏下架损失的收入，这5年(nián)对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从(cóng)App Store下架的跨平台(kuàpíngtái)大逃杀游戏《堡垒之夜》是(shì)该公司的“现金奶牛”，在2018年和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对(zhēnduì)Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经(céngjīng)裁定，不允许苹果禁止开发者(kāifāzhě)提供链接或其他信息以引导用户在苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月(yuè)30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果(píngguǒ)不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在风险以及其他方式阻止用户进行(jìnxíng)外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了紧急(jǐnjí)动议(dòngyì)，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求(yāoqiú)，向欧洲(ōuzhōu)iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器(liúlǎnqì)设为默认浏览器，将抽成比例从原先的30%降至17%。

自建渠道意义几何(jǐhé)？

尽管苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线(qǐpǎoxiàn)，和第三方平台共同(gòngtóng)竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势无疑(wúyí)是一个打击。

根据苹果(píngguǒ)2024财年第四季度业绩，其服务业务收入为961.7亿美元(yìměiyuán)，同比增长(zēngzhǎng)13%，占总收入(zǒngshōurù)比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国等地区被限制，无疑扼住了(le)该(gāi)公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝(pù)将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐(zhāngshūlè)对记者表示，在许多国家和地区，苹果(píngguǒ)需要放开第三方应用(yìngyòng)商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时(cǐshí)，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础(jīchǔ)上探索增加更(gèng)多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户(yònghù)黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆(diānfù)式创新而开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气(rénqì)、高黏性(niánxìng)、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他(tā)认为30%“苹果税(shuì)”并不会被终结，“至少在新的(de)应用商店盈利模式出现(chūxiàn)前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机(shǒujī)厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以(yǐ)来，国内安卓渠道(qúdào)分成比例(bǐlì)普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得单独(dāndú)议价的待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的是(shì)，此次苹果(píngguǒ)被曝将(jiāng)推出的游戏(yóuxì)渠道还将覆盖(fùgài)Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场形成压力(yālì)，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”